2020年,在价格战与疫情的双重磨砺下,海尔空调是唯一双增长的品牌。中怡康空调市场数据显示,2020年前52周,海尔空调线下零售额年累份额达14.7%,较2019年同期增长2.3%。进入2021年,海尔空调市场份额节节攀升。中怡康第3周空调市场调研数据显示,海尔空调零售额份额占比17.2%。从岁末14.7%到年初17.2%,海尔空调究竟抢了谁的份额?
从“价格战”转型“价值战”,主流品牌表现不一
回顾2020年,受疫情和新能效政策影响,空调行业面临着下行的困境。各品牌为了企业生存,纷纷发力价格战。虽然提升了一定的销量,但是长期的价格战导致企业利润下滑,行业马太效应增强,中小品牌生存艰难,部分品牌甚至面临淘汰的境遇。
进入2021年,受原材料涨价等因素影响,空调行业的“价格战”偃旗息鼓,转而瞄准以新能效、健康、舒适为代表的“价值战”赛道。
中怡康第3周线下空调市场数据显示,在零售额方面,当周美的空调零售额份额占比33.6%,较上周增长4.1%;格力空调零售额份额占比31.4%,较上周增长-6.1%;海尔空调零售额份额占比17.2%,较上周增长1.3%。空调行业三分天下格局保持稳定。
从零售量来看,美的空调零售量份额占比34.4%,较上周增长3.9%;格力空调零售量份额占比30.3%,较上周增长-4.8%;海尔空调零售量份额占比15.7%,较上周增长0.5%。
从均价来看,TOP3品牌中,海尔空调当周均价最高,为4209元,环比增速7.3%,同比增速10.1%;格力空调当周均价3972元,环比增速-2.1%,同比增速-6.2%;美的空调均价3750元,环比增速2.4%,同比增速13.5%。
健康空调成为趋势,海尔健康除菌空调份额第一
业内人士分析,空调均价上涨,这和高端消费升级趋势的拉动有很大关系。特别是以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求,已经成为市场主流。
《2020年中国健康家电白皮书》显示,有92%的消费者选购家电时会特别关注“健康”功能,其中健康空调的关注度达到了74.9%。中怡康公布的第3周空调线下市场畅销机型TOP20也印证了这一趋势。大部分畅销型号均搭载空调自清洁、自清洗功能,以满足人们的健康空气诉求。
在线下市场畅销机型TOP20榜单中,海尔健康空调上榜4款。其中,海尔雷神者系列柜、挂机均上榜。海尔雷神者空调搭载3D除菌舱科技,通过自清洁冷膨胀除菌,蒸发器、风扇风道等整个送风系统56℃持续30分钟高温除菌,以及空气除菌等方式进行三重除菌,空气除菌率高达99.9%,让居室内的空气始终能保持洁净状态。
在健康空气领域,2020年以来,海尔空调先后迭代出56℃高温除菌自清洁、洗空气新物种和3D除菌舱科技等健康空气新品,满足用户的家庭健康空气诉求。中怡康调研数据显示,2020年前52周,海尔除菌空调零售额年累份额达56.6%,较2019年同期增长6.2%,份额居行业第一;在1.5万元以上价位段,也占据了46.9%的份额,位列第一。
在持续的健康、高端创新中,海尔空调交出了2020年线上线下份额唯一双增长的成绩单。2021年开年,海尔空调又实现了市场份额快速攀升。这也标志着海尔智家的空调业务短板被补齐,开始凸显出优势。不仅如此,海尔空调也给行业转型价值战提供了可借鉴的范本。
