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双十一开打,苏宁Q3家电全渠道占比22.6%再居第一

作者:锋林出处:锋林家电2019-10-29 16:02:02

10月29日下午,“2019年中国家电行业三季度报告发布会”在北京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业三季度报告》,报告指出,2019年第三季度,中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中,苏宁占比22.6%,份额持续扩大,再度领跑全渠道第一。京东占比13.4%,与苏宁相差9.2%,差距进一步拉大。

在渠道分布方面,线下渠道结构虽有变化,但依然是家电市场的主力渠道,具备存货和增长空间。其中,苏宁占比17.6%,占据家电线下市场的最大份额,京东等电商渠道的线下布局较弱。

在线上市场,各渠道格局相对稳定。苏宁、京东、天猫瓜分了92.5%的市场份额。其中,苏宁线上渠道增速高于行业平均,京东线上渠道增长受阻,占比不足4成,份额较半年度进一步缩减。

家电线上线下销售走向融合,受益于全渠道推进,苏宁持续保持家电全渠道第一地位。苏宁家电集团成立三季度以来,强抓商品供应链建设,推进产业融合及场景打造,加速发力整合市场。目前,苏宁已经完成全场景零售布局,是家电行业市场门店数量最多、城市到县镇市场分布最广、渠道结构最完善、销售规模最大的家电零售渠道。伴随苏宁各业态落地及零售云、超市店等渠道下沉,苏宁家电市场份额持续提升。

值得一提的是,9月末苏宁完成对家乐福中国 80%的股权收购,实现了全场景零售布局的最后一块拼图。苏宁易购家乐福全国超200家门店在全国开业,通过对原有的家电3C区域进行场景化改造,打造出全新的家电购物体验,带动家电销售的进一步增长。